GROUND UP: THE HUMAN ECOSYSTEM
Progettare l'evoluzione della performance e del benessere.
GroundUp non è una semplice palestra, né un metodo standardizzato.
È un ecosistema umano e scientifico progettato per accompagnare le persone attraverso lo sviluppo di salute, benessere e performance nel tempo. Il cliente aveva un logo solido, ma mancava un universo visivo in grado di comunicare la sua evoluzione.
La sfida era tradurre un concetto astratto e stratificato, fatto di dati fisici, movimento, psicologia e community, in un'identità visiva tangibile, scalabile e dal posizionamento premium.
Abbiamo progettato e sviluppato l'intera identità dell'Ecosystem. Partendo da un approccio "Minimal Bold", abbiamo costruito un design system basato su contrasti netti:
il rigore del nero assoluto unito a una palette di tinte fluo e vibranti. L'uso massiccio del font Space Grotesk conferisce un tono clinico ma contemporaneo, perfetto per unire l'anima tecnica a quella umana del brand.
Il progetto ha previsto lo sviluppo di un linguaggio iconografico proprietario basato su 5 pilastri (Movimento, Mente, Nutrizione, Recupero, Community), che convergono nel simbolo centrale dell'ecosistema. Dalle interfacce UI del sito web fino alla materialità delle vetrofanie e all'impaginazione di presentazioni e format editoriali, ogni touchpoint è stato studiato per restituire un'esperienza immersiva e coerente.
Role: Art Direction, Brand Identity, UI/UX Design, Social Media Design, Motion Graphics.
